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浙江卫视，全称浙江广播电视集团卫星电视频道，昵称蓝莓台，是浙江广播电视集团的综合卫星电视频道，于1960年10月1日开播，1994年1月1日上星播出。

2008年8月25日，浙江卫视进行改版，树帜“中国蓝”；同年，打造《我爱记歌词》以及《爱唱才会赢》《我是大评委》为“综艺三剑客”。2009年，发布台歌《海阔天空一路是蓝》。2011年，推出圆梦类综艺《中国梦想秀》。2012年，推出“第一梦想频道”概念，并推出励志音乐评论节目《中国好声音》；同年，发布台歌《梦想天空分外蓝》。2014年，推出户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》。2016年，推出室内综艺《王牌对王牌》。2017年，推出演技竞演类励志综艺《演员的诞生》。2017年开始，连续推出《浙江卫视年中盛典》《浙江卫视春季盛典》《浙江卫视秋季盛典》《浙江卫视年中音乐盛典》《百度好奇夜》《百度潮盛典》等构成中国蓝晚会矩阵。

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改版历史

1994年1月1日，浙江电视台第一套节目开始利用卫星传送，有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口，并为全国95%以上的有线台转播，拥有相对固定观众一亿五千万，其中一亿左右为城市观众。初期，浙江卫视大多数节目以宣扬江南文化和剖析江南的经济发展模式为主，尤以新闻类节目闻名，《新闻超市》在全国形成一定影响力。

1999年，浙江卫视重建整个新闻制播系统，把新闻系统定位在盘带结合的数字化和网络化新闻制播上，提出新闻资源的集中管理，以及面向未来的多种新闻播出方式。

2000年，浙江卫视推出文化访谈类节目《亚妮专访》。

2003年，浙江卫视开始实施频道化运作。通过成立营销中心整合频道经营，成立大型活动组策划重大活动。

2004年，浙江卫视确定了“娱乐财富”的主题定位，推出《娱乐财富》和《天下浙商》两档栏目。

2005年，浙江卫视实施“七剑出江南”方案——引入七个电视制作人和主持人，组建七个电视制作团队，打造七个晚间节目或活动，购得6部“4+1”模式独播剧播出。

2006年，浙江卫视除了发挥在制作新闻节目上的优势继续做大做强新闻节目外，也陆续推出自创娱乐主打节目，如谈话节目《太可乐了》、外景交友节目《男生女生》、综艺竞技节目《奇开得胜》等，娱乐节目初具雏形。

2007年，浙江卫视在节目中注入现代人文理念，突出人文价值和财富价值，以“娱乐·人文”为主体。同年，推出歌唱类综艺节目《我爱记歌词》并创办“麦霸城市对决”活动。同年，推出《公民行动》《大学生音乐节》等原创栏目。

2008年，浙江卫视打造《我爱记歌词》与其衍生节目《爱唱才会赢》、以及音乐互动节目《我是大评委》成“综艺三剑客”。8月25日，频道进行改版，树立“中国蓝”品牌定位。
2009年1月，浙江卫视推出娱乐节目《我是大评委》。8月28日，台歌《海阔天空一路是蓝》以及吉祥物“蓝巨星”发布 。9月28日，频道实现高标清同播。

2010年3月，浙江卫视推出大型人文纪录片《西湖》。7月，推出音乐类选秀节目《非同凡响》。

2011年4月，浙江卫视推出平民圆梦类综艺《中国梦想秀》。3月，推出大型新闻行动《走向蓝海》。

2012年，浙江卫视推出“第一梦想频道”概念。7月，推出励志音乐评论节目《中国好声音》。9月1日，举办台庆晚会，台歌《梦想天空分外蓝》发布。

2014年1月，浙江卫视举办“首届中国蓝电视节目原创模式大赛”。4月，推出亲子真人秀《爸爸回来了》和舞蹈节目《中国好舞蹈》。7月，推出美食真人秀《十二道锋味》。8月，广告收入从6亿飙升至48亿，增长7.5倍，全国排名从第九名稳居前三。10月，推出户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》（2017年更名为《奔跑吧》） 。

2015年8月，“中国蓝”七周年，广告收入突破85亿。11月，推出养成类原创节目《燃烧吧少年》。12月，推出大型人文纪录片《南宋》。

2016年1月，推出连续剧悬念式户外真人秀《二十四小时》和室内竞技真人秀《王牌对王牌》。3月，推出大型人文纪录片《艺术：北纬30度》。4月，推出励志竞技体育真人秀《来吧冠军》。8月2日，在澳门通过澳门有线电视第159台转播。11月，推出励志音乐竞技真人秀《梦想的声音》。

2017年7月，推出实景明星即兴喜剧节目《开心剧乐部》。10月，推出演技竞演类励志综艺《演员的诞生》（2018年更名为《我就是演员》） 。

2018年2月14日，浙江卫视时隔11年重启春晚，推出《2018中国蓝燃情贺岁夜》，与《浙江卫视跨年演唱会》《浙江卫视年中盛典》《浙江卫视春季盛典》《浙江卫视秋季盛典》《微博之夜》《芭莎明星慈善夜》《浙江卫视双十一狂欢夜》等一起构建了中国蓝的晚会内容矩阵。9月12日，频道标清版16:9播出，台标和转播央视新闻联播仍4:3。

2019年1月，与国家体育总局联合推出少儿冰雪节目《大冰小将》；5月，推出文化旅游探索类综艺《青春环游记》；7月，推出《浙江卫视年中音乐盛典》；10月，推出人文纪录片《戚继光》。

2020年2月，推出音乐节目《天赐的声音》；3月，推出新型全球户外生活文化实境秀节目《周游记》；9月，推出好奇主题晚会《百度好奇夜》；同年9月，成立五大工作室集群：王牌工作室、星图工作室、诗&歌工作室、深藏Blue工作室、超级晚工作室。

2021年1月，推出城市慢生活体验真人秀《念念桃花源》；4月30日，推出自驾露营青春慢综艺《追星星的人》；6月12日，推出国潮骄傲主题盛典《百度潮盛典》；8月14日，推出奇趣实验体验类真人秀《嗨放派》；8月18日，推出《超级818汽车狂欢夜》；12月25日，推出音乐社交乐队节目《闪光的乐队》。

2022年3月20日，推出系列节气晚会《中国好时节》；4月20日，公开浙江卫视宋韵文化推广人“谷小雨”。

台标演变

浙江省的名称由“浙江”也称“钱塘江”而来，台标中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江；也形似汉语拼音字母“Z”。江南水多、雨多，因此台标用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似“浙江省”的形状。

2008年8月25日，浙江卫视以台标颜色为主题，推出“中国蓝”品牌定位。蓝无界，境自远！“春来江水绿如蓝”！以抽象的颜色为主题定位与其他卫视区别，频道特色鲜明，选用的散发着艺术及人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了人文气息。

2020年5月，浙江卫视发布战略“美好中国”（官方小名“蓝美好”），即：年轻之美、文化之美和潮流之美。浙江卫视追求美好、歌颂美好、展示美好，传递向上、向善、向美好的价值观，做中国最有美好感的视媒体。

编排方案

时段编排

2008年5月15日晚黄金时间开始，浙江卫视紧急撤销晚间电视剧，并机直播央视综合频道的特别报道。 5月16日，浙江卫视撤销7:00—24:00之间的所有电视剧和直销广告，并机直播央视综合频道的特别报道。与此同时，每两小时直播浙江卫视自己制作的特别新闻。

2009年，浙江卫视主攻新闻，打造“3+1”新闻节目带：即早间一小时的《新闻早点》+《今日证券早间版》；晚间两个半小时的《今日证券》+《寻找王》+《浙江新闻联播》+中央台《新闻联播》以及新闻杂志节目《晚安！中国》三条新闻节目带。

2012年，浙江卫视对综艺栏目进行精品化打造、新闻文化类栏目提速到黄金档、自制剧推出“梦想三部曲”。在文化类节目方面，浙江卫视周一到周二的21:21播出改版后的《婚姻保卫战》。周三到周四的21:21播出《完美新生活》节目。而周日21:21浙江卫视计划推出一档以播放纪录片为主的文化节目《人文深呼吸》。

2015年6月7日及6月8日，浙江卫视白天时段调整编排，中午至下午时段播出第九季《中国梦想秀》，同时在周日、周一晚间的黄金时段继续播出《梦想秀》。在二、三、四季度周五黄金档，浙江卫视播出《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》以及《中国好声音第四季》。

2016年，浙江卫视采取“叠播编排”，在一季度周五黄金档推出两档原创综艺，室内竞技综艺《王牌对王牌》和首档连续剧悬念式户外综艺《二十四小时》，分别定档1月22日20:20和22:00。

形象包装

浙江卫视的“水”系列宣传片，突出、强化了浙江江南水乡的地域文化特征，诠释了浙江卫视“雅文化”的节目定位以及婉约的频道风格。“水”系列宣传片经过逐年的改进、完善，已作为浙江卫视频道包装的品牌，为观众认同和接受。

2018年2月，浙江卫视“梦想绽放”主题的频道视觉包装上线。包装中彩色粉尘在蓝天下绽放的特别设计，寓意每个人的绚丽梦想在蓝天下夺目绽放，体现出“梦想天空分外蓝”的包装立意。同时包装延续了中国蓝一贯的红蓝配色和彩色方块粒子，既有中国蓝识别性，又变得更燃情动感。折角的设计也和中国蓝主LOGO高度贴合，形成一个整体。

2019年2月，浙江卫视上线2019全新包装。新包装回归初心，以蓝“鲸”鲤作为核心元素，把蔚蓝的梦想天空与天马行空的闪亮蓝鲸相结合，营造出耳目一新视觉体验。新包装既有对过往设计思路的延续，比如继续使用亮调的光泽作为基底，搭配简洁高雅的蓝紫色系，形成与整体品牌概念相一致的美观与舒适；同时打破传统矩形，使用倾斜设计，带来更有活力的冲击感，另外还加入相近色与渐变变化。

社会评价

浙江卫视在综艺节目的制作上，始终朝着同一个方向使力，从比记词到比音准、比唱功，从单向传播到实现互动、再到评论分享，一路走来做遍了歌唱节目的各种类型。（新华网评）

人文气质，一直是浙江卫视区别于其他台的一个显著标识，且浙江卫视的人文气质不是花开一朵：《西湖》《浙江文化地理》《南宋》《艺术：北纬三十度》等等人文纪录片颇有反响。“中国蓝”从灵光耀眼的名号渐成形神兼备的丰满。有灵魂的新闻节目、有腔调的人文节目、有情怀的综艺节目，形成了频道高端、大气、细腻、豪迈的人文气质。（新华网/光明日报评）

浙江卫视在播出内容上植根于传统文化，并从传统文化中汲取营养，丰富电视节目内容，增强节目的文化厚度。在打造节目过程中始终在各个环节深入贯彻“文化力”，并通过实际行动，切实践行着“文化+公益” 。（中国新闻出版广电网评）

浙江卫视始终坚持把传递人文精神作为节目的道德标准，不管是综艺类节目，还是新闻类节目，甚至包括所播放的影视剧，无不体现人文情怀。正因柔和灵动的人文气质与时尚动感的综艺气质，才创造出“中国蓝”的独特韵味。（光明日报评）

浙江卫视以《中国好声音》为主力，以《中国梦想秀》《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目为方阵，历经五年时间，打造出“中国声音娱乐节目军团”。它不仅了解中国人的娱乐方式和表现技巧，更手握国际真人秀节目的圣经，带动中国电视娱乐节目的又一轮风潮。（《新周刊》评）